钱江晚报·小时新闻记者鲁佳
为期一个月的第三季“多多读书月”告一段落。活动期间，由拼多多读书基金官方补贴的逾万册经典书籍被广大读者热情抢购，带动平台图书类目销售强劲增长，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸阅读的书籍备受读者欢迎。
第三季“多多读书月阅读榜单”显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出版研究院发布的年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。其中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。
“多多读书月”是拼多多自年4月起发起的一项大型知识普惠行动，至今已举办三季。本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴，在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司，对优质、经典图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品，旨在让更多消费者买到惠而不费的知识产品，实现自我价值的提升。
“这季读书月活动正值遭逢疫情，我们希望通过大力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优秀作品，帮助大家用书籍筑起心灵慰藉的‘隔离墙’，丰盈居家隔离中的精神生活。”“多多读书月”相关负责人表示。
社科经典书籍走俏“多多读书月”
“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。其间，《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。
第三季“多多读书月阅读榜单”显示，“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会心理学》等作品是他们本季最爱购买的书籍。而从地域来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。
据“多多读书月”相关负责人介绍，项目组发现了一个区别于前两季的趋势，本季活动期间，《流感大历史：一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍销售火爆。而这与疫情背景下读者对相关知识的需求激增紧密相关。
与此同时，旅行文学《从大都到上都》《午夜降临前抵达》《禅与摩托车维修艺术》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》等书目也大受欢迎。通过书籍，很多人“花最少的钱，去到了最遥远的远方”。
值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活动中“意外”大卖。例如，经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》尽管内容优质，但在出版社的预判中却并非典型的畅销书。结果，它们异军突起、销售火热，以至于出版社不得不多次调整库存满足拼多多读者的需求。
“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。
数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。据《多多阅读报告》显示，在年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长.6%，增幅亦仅次于文学小说。
此外，女性主义书籍的持续热销，贯穿了连续三季“多多读书月”。例如拼多多“众声创作者计划”作家、先锋女诗人余秀华的作品《月光落在左手上》曾在活动期间数次返场，而几乎每次都成为抢购的焦点。在此前第二季“多多读书月”活动期间，《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论：女性作家访谈》《第二性》等女性主义书籍备受欢迎。本季读书月里，《成为波伏瓦》《形影不离》，及女性天才系列传记作品例如《艾丽斯·沃克：妇女主义者的传奇》等则是持续霸榜的畅销作品。
全民拼书助力正版阅读
从好吃不贵的农产品到惠而不费的出版物，秉承“消费者需要什么，就补贴什么”的思路，拼多多自去年4月起联合各大出版社、图书公司持续推出“多多读书月”活动，补贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划”，并发起“为你读书”公益捐赠行动。
以商务印书馆为例，为参加本季活动，其精心挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近种，“多多读书月”读书基金都给予了不同程度的官方补贴。其中，《走到人生边上——自问自答》《独立思考：日常生活中的批判性思维》《发现之旅：历史上伟大的十次自然探险》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》《纯粹理性批判》等均成为本次活动的“红人”。此外，上海世纪出版集团的非虚构译文丛书，社会科学文献出版社的甲骨文、索恩系列丛书，后浪的汗青堂丛书等平台重点补贴的作品也广受平台读者好评。
商务印书馆相关负责人认为，“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。
新经典文化出版公司相关负责人表示，在新经典出品的书目中，麦家的《人生海海》、刘子超的《失落的卫星》《午夜降临前抵达》、全方位描写美国衰落三十余年历史的《下沉年代》，这些书均在读书月里销售火爆，占领了业内热销榜，广受读者欢迎好评。
“即使遇上了疫情，大家的阅读热情依然不减，而拼多多推出的读书月活动正安抚了大家裹足不前的焦虑，满足了居家学习的需求。与此同时，从多多读书月的热销榜单中，也可以观察到阅读趋势的转变和大家